Không chuyển dịch theo thị hiếu của người tiêu dùng, đặc biệt khi phân khúc SUV cỡ nhỏ "lên ngôi", và định giá sản phẩm cao hơn những gì mà khách hàng mong đợi từ một thương hiệu như Hyundai đã khiến hãng xe Hàn Quốc đánh mất hào quang một thời.