Trong phần lớn 89 năm lịch sử, Volvo đã ghi dấu ấn đậm nét trong ấn tượng của khách hàng về những mẫu xe có bề ngoài hơi thô kệch, khô khan nhưng an toàn, có độ bền cao và nhất là hơi hoang dã. Tuy nhiên, vài năm trở lại đây, Volvo đang thâm nhập sâu hơn vào dòng xe hạng sang.