Vì sao Mercedes và BMW thất bại trong việc sản xuất xe giá rẻ?

| Thị trường
Xếp hạng 4.0 - 10 đánh giá

Các thương hiệu xe Đức gồm Mercedes và BMW luôn đưa ra giá cao ngất ngưỡng mà khách hàng vẫn sẵn lòng xuống tiền.

Vì sao Mercedes và BMW thất bại trong việc sản xuất xe giá rẻ?

và BMW đã xây dựng thành công danh tiếng của mình là những nhà sản xuất xe có độ chính xác cao, nội thất sang trọng, cung cấp những công nghệ tiên tiến nhất.

Nhưng như một lẽ tự nhiên, bằng thương hiệu nổi trội, hai nhà sản xuất xe hơi này cũng muốn tạo ra những chiếc xe giá thấp để bán nhiều xe hơn.

Mục tiêu cho chiến lược này là Mercedes và BMW muốn thu hút những người mua trẻ tuổi bằng cung cấp nhóm khách hàng này và biến họ thành những khách hàng trung thành, để khi có nhiều tiền hơn và giàu có hơn họ vung tiền mua những cao cấp.

Ngoài ra, giá rẻ đưa đến việc tăng số lượng bán xe giúp cho các hãng xe cân bằng tài chính cho các khoản đầu tư các công nghệ mới đắt đỏ chưa thể ngay.

Tuy nhiên, hai dòng xe là BMW 318ti và Mercedes-Benz 320 sport đã thất bại.

Nguyên nhân chính thương hiệu quá cao cấp đã họ. Nếu như Toyota có thương hiệu cao cấp là Lexus, hay Ford và là hai cái tên Lincoln và . Thì Mercedes và BMW lại không có sự trên. Họ sử dụng luôn thương hiệu cao cấp để làm xe giá rẻ, khiến nhận diện thương hiệu theo ý muốn với ám chỉ một chiếc xe giá rẻ là không thể.

PHƯƠNG MINH (LƯỢC DỊCH)

SourcePLO