Điểm mặt một số quảng cáo tốt nhất của Porsche giai đoạn 1964 - 1969
Dù chúng ta đang nhìn vào ý nghĩa biểu tượng đằng sau những quảng cáo hay đơn giản chỉ là những gì đang hiện ra trước mắt, Porsche chắc chắn đã nắm bắt được sự chú ý của mọi người trong suốt lịch sử của mình, thành công đến chính từ sự sáng tạo.
Porsche đạt kỉ lục doanh số bán hàng tại Mỹ
Porsche đang "ấp ủ" dự án "hồi sinh" 928
Xe chạy điện Porsche 911 sẽ thừa hưởng chi tiết "tinh túy nhất" từ Mission-E Concept?
Chúng ta đã đi qua khá nhiều những tin nhắn Quảng Cáo cao siêu từ Porsche. Hãng xe đã "hầu như nói đúng” kể từ năm 1964 khi họ giới thiệu tới thế giới mẫu xe 911 - biểu tượng cho sự rõ ràng và sắc nét.
Chắc chắn, 911 đã đi vào sản xuất từ năm 1963, nhưng chính những quảng cáo bản thân nó lại ra đời muộn hơn và đã giới thiệu một chiếc xe đánh cắp được trái tim của rất nhiều người ngày nay. Họ đã sử dụng khẩu hiệu “lái chiếc xe với những gì tốt nhất” - và nói rằng không có nhiều chiếc xe khác có thể thỏa mãn được người điển khiển như 911 đã làm.
Trong suốt thập niên 70, quảng cáo của Porsche tập trung vào việc miêu tả và giải thích nhiều hơn do cuộc khủng hoảng dầu và được gọi là những giới hạn của sự tăng trưởng. Hãng xe thể thao Đức đã lựa chọn lập luận ủng hộ sự thoải mái, khả năng xử lý và độ tin cậy, trong khi tập trung ít hơn vào yếu tố thị giác.
Tuy nhiên thập niên sau đó đã chứng kiến những thay đổi khác trong cách Porsche tiếp thị những chiếc xe của mình. Đầu tiên, họ có được một cuộc kiểm tra sâu rộng về những chiếc xe mà hãng đã cung cấp, viết những đoạn văn giàu “cảm xúc” tới người hâm mộ - việc này đã không tìm thấy tất cả những gì thích hợp. Điều này dẫn tới việc hãng xe quyết định thay đổi chiến lược của mình vào năm 1984 khi họ giới thiệu những quảng cáo ngắn gọn hơn – giống như những gì họ làm ngày nay.
Trong khi đó, đầu thập niên 90 đã gia tăng nhiều hơn về sự tự tin trong suốt cuộc khủng hoảng kinh tế. Những chiếc Porsche được lăn bánh xuống đường phố đã lựa chọn đi cùng với những câu nói thông minh và phù hợp với thế giới thay vì khẳng định việc biến thương hiệu của họ nổi bật như những nhà sản xuất đối thủ. Đó là những quảng cáo họ đã sử dụng khá nhiều hiện nay và an toàn để nói, họ đang làm việc vô cùng đúng đắn. 
Gia Hân (Theo TTTĐ)