Lexus ES 300h 2019 gây sốc với đoạn phim quảng cáo xe đầu tiên được viết bởi trí tuệ nhân tạo
Bên cạnh những công nghệ an toàn và tự lái, trí thông minh nhân tạo cũng là một thứ có sức ảnh hưởng tới ngành ô tô trong tương lai.
Khi công nghệ tiếp tục tiến hóa, chuyện sử dụng trí thông minh nhân tạo (AI) sẽ tiếp tục được mở rộng. Tỷ phú Elon Musk muốn sử dụng AI để cải thiện hệ thống Autopilot của Tesla trong khi Mercedes-Benz sẽ tích hợp công nghệ AI vào mặt táp lô của mẫu A-Class mới.
Trong A-Class, AI sẽ có thể học thói quen của tài xế và tạo danh mục bài hát, giúp điều hướng trực quan hơn, hoặc gợi ý một danh bạ điện thoại của người thường được gọi vào cùng lúc đó trong ngày.
Trong khi những cách sử dụng AI ở trên là rất có tính thực tiễn, Lexus đã quyết định thực hiện một chuyện có tính tham vọng hơn một chút. Lexus đã mong muốn thử xem liệu AI có thể được sử dụng để bán xe hay không, vậy nên công ty mới phát hành một thước phim quảng cáo mới có tên “Drive by Intuition,” vốn được lên kịch bản hoàn toàn bởi AI.
Video quảng cáo "Drive by Intuition" của Lexus Es 300H 2019
Thước phim quảng cáo dài 60 giây cho mẫu Lexus ES 300h ở trên được đạo diễn bởi đạo diễn từng giành giải Oscar, Kevin Macdonald, nhưng phần kịch bản đã được viết hoàn toàn bởi Hệ Thống Ai mang tên IBM Watson, cùng hệ thống AI đã được sử dụng để đánh bại những cựu vô địch của game show “Jeopardy!”. Hệ thống đã được cung cấp một loạt dữ liệu âm thanh, văn bản, và hình ảnh bên ngoài để tạo nên kịch bản quảng cáo.
Đây là lần đầu tiên trên thế giới một hệ thống trí thông minh nhân tạo đã được sử dụng để tạo một đoạn phim quảng cáo xe. Trước đây, AI đã thường được sử dụng để tạo kịch bản điện ảnh và bài sáng, tuy nhiên Lexus đã đi một bước xa hơn bằng cách thực sự sản xuất kết quả chứ không chỉ là tham khảo. Và có lẽ điểm ngạc nhiên hơn nữa là kịch bản quảng cáo này không hề mang tính ngẫu nhiên mà lại có thể kể một câu chuyện hấp dẫn.
Hình ảnh cắt ra từ video quảng cáo
Cụ thể, nó kể câu chuyện của một người thợ Lexus lành nghề, người hoàn thành công việc trên mẫu ES 300h, chỉ rồi để nó bị đưa đi thử nghiệm va chạm trực tiếp. Ngay trước khi chiếc xe chuẩn bị va chạm, hệ thống phanh khẩn cấp đã kích hoạt để ngăn chặn. Nghe có vẻ là quảng cáo đơn giản, nhưng chúng ta nên nhớ rằng nó đã được viết ra hoàn toàn bởi một chiếc máy tính, và như thế là quá ấn tượng rồi. Khó ai biết được sự phát triển của AI sẽ còn tiến đến đâu. Có lẽ, thay vì chỉ viết kịch bản quảng cáo xe, các hệ thống AI sẽ sớm tìm đường đến những đại lý để bán xe cho bạn đấy.